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2018-08-21 07:01 来源:秦皇岛

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陈奕迅“抢”钢铁侠C位?漫威十周年庆典到底是怎么变成灾难大片现场的?

转载 2018-08-21 10:24:32
牛宝宝电影网 若中国减少美国大豆进口将利好国内大豆市场。

what are you弄啥捏?漫威十周年活动庆典,几乎变成了一场漫威粉丝和宣发方之间的“无限战争”。

故事这样的,漫威十周年庆典,陈奕迅张杰张靓颖等一票本土歌手被主办方找去“助阵”,结果活动合影曝光后,网友顿时炸了,一是质疑陈奕迅张杰站在了C位,二是唐尼、抖森、荷兰弟等电影主创站在了比较靠边的位置。结果表演结束后,陈奕迅通过社交网站第一时间表达歉意,并@了所有主创。

陈奕迅写道:郭伟亮,我诚恳的道歉,今天没有找到合适的机会把熨斗人(郭伟亮)介绍给真的钢铁侠认识……不过我有把你的音乐和作品分享给众人。请原谅。另外我很荣幸能够见到你们!

事后唐尼也用ins发出了活动现场图,依然是C位。

这还不是全部。活动之后有网友曝出现场照片,粉丝找偶像签名的区域垃圾遍地,一片狼藉,不仅有水瓶、纸屑、塑料袋等垃圾,就连完好无损的画笔、排队用的小板凳也随地乱扔,甚至还有“复仇者联盟”的海报褶皱身躯躺在地上。

网民纷纷点评:素质堪忧。但如果网友了解到观众排队20小时、自带尿不湿甚至被挤哭的惨烈,也许就能理解这样的“灾难现场”了。

好莱坞内地落地宣传,粉丝杠上宣传方,《复联3》不是第一次,可能也不是最后一次,这次故事的特殊之处在于,这是 “钢铁侠”小罗伯特·唐尼、“洛基”汤姆·希特勒斯顿、“绿巨人浩克”马克·鲁法洛、“小蜘蛛侠”汤姆·赫兰德首次在中国集体现身,过去埋下的“炸药”一次被炸了出来,活生生将一个美好的故事炸成了一部“C位大片”。

可是这场漫威“C位风波”到底是怎么产生的?背后又透露出好莱坞大片内地宣传怎样的问题?到底谁该站C位?怎么安排C位?又该如何避免活动现场被搞成灾难大片现场的惨烈?

对于所有好莱坞大片内地宣发方来说,现在该是复盘的时候了。

陈奕迅“抢”钢铁侠C位遭炮轰太冤枉?这个锅到底是谁的?

抛开活动现场无数的bug不谈,让我们先回到这部大片的主戏部分,也就是陈奕迅被吐槽“抢”钢铁侠C位的情节,看看现场到底发生了什么。

活动首先是红毯秀,好莱坞明星纷纷入场,抖森光是给影迷签名就签了50分钟,非常感人了。​

当晚的漫威十周年庆典则分为两个环节,前一小时是围绕新片《复仇者联盟3:无限战争》的宣传,后面一个半小时则是特邀嘉宾的轮番献唱。

从现场氛围来看,前半部分还是非常和谐的。庆典开始,就曝光了《复仇者连联盟320分钟精彩片段,随着电影中漫威英雄们轮番登场,粉丝们尖叫声一浪高过一浪。

要知道许多粉丝都是高价从黄牛手里买了庆典门票,只有少数门票以抽奖形式抽给各位歌手的歌迷,就为一睹超级英雄的风采。

所以等到 漫威英雄们纷纷亮相,现场气氛也达到了顶点。人很随和又幽默的马克·鲁法洛直夸女粉丝漂亮。还说唐尼帮助过他们所有人前进,听到这里,唐尼连忙从口袋里掏出一个绿巨人玩具递给了马克,现场发糖很甜了。

开心果汤姆·霍兰德则说了一个自己的笑话,他说自己当初被选上之后,他看到唐尼乘着直升机来到现场,他就激动地跑去握手,结果后来才发现那个人是唐尼的替身,最后还热情告白粉丝我爱你们

风头最劲的小罗伯特·唐尼压轴登场后,对着台下频送飞吻,还说要把斯塔克大厦搬到上海来。

虽然没什么实质内容,但现场气氛也是非常愉悦了。

剧透小王子“小蜘蛛侠”汤姆·霍兰德还说了一句“自己可能低估了灭霸和战争的威力”。

讲真,如果活动到此结束,可能粉丝也会觉得不虚此行了。

可是接下来气氛就变得很微妙了。

首先是主持人介绍了几位中国歌手,包括陈奕迅、容祖儿、张靓颖、张杰等人。几位超级英雄也十分有风度地站在舞台的角落里鼓掌,欢迎他们上台。虽然很快又被请回台中央,不少漫威粉还是为偶像感到愤愤不平。很多从业者表示,这是活动大忌了。

可是接下来的安排就愈发尴尬了,先是华语歌手在开口唱歌前,要客串采访记者,每人有一次机会向偶像们发问。

感受一下歌手们的采访问题:

陈奕迅:你最喜欢钢铁侠的哪一点?

容祖儿:请用一个形容词来形容超级英雄?

炎亚纶:导演是如何完成这部复杂的史诗般的电影?

张靓颖的问题是:请问Loki喜欢什么风格的音乐?张靓颖可能也不知道汤姆·希特勒斯顿和泰勒·斯威夫特已经分手了,不过抖森的回答还是非常巧妙的:能舞动的旋律。

好吧,到这里为止,气氛只算有点小尴尬。

可是歌手们的拼盘演唱会正式开始,漫威粉丝们也在一片欢呼声中逐渐退场以后,气氛就越唱越尴尬了。

首先是陆续有观众退场,等到演出结束,上座率仅余四成。

从当晚的人气来看,除了张杰和张靓颖的粉丝稍多一点,其它明显都是漫威粉,结果歌手在台上唱,观众们大部分时间都在埋头刷手机。现场免费发放了荧光棒,但极少人挥舞为歌手助威。

陈奕迅和现场观众互动都有火药味。大概是很少遭遇如此冷场的情况,陈奕迅忍不住问:我可以看见你们的手吗?你们是还没吃饭嘛?

互动的时候口误将漫威英雄说成对头DC宇宙的超人,还说了句口头禅“whatever”(随便吧),其实这也是陈奕迅的语言习惯了,结果也被解读成不尊重漫威、不做功课

不过活动真正的风暴还是来自大合影。

不难看出,当小罗伯特·唐尼上台后,其他明星很自觉地向旁边挪了一步,把最中间的位置空出给唐尼。

但当华语歌手登场后,现场站位就比较微妙了,主办方看来是想将华语歌手和好莱坞明星分开,左边是歌手,右边是漫威英雄。

大家相互握手再列队之后,陈奕迅和导演乔·罗素成为了最中央的两个人。

结果双方粉丝一致将矛头对准了活动的主办方。很多漫威粉丝大骂活动主办方,认为活动让唐尼等漫威的英雄们没有得到应有的重视。

当然最大的问题还是,好好的漫威十周年庆典变成了一场拼盘演唱会,模糊了漫威十周年的主题就算了,合影还搞出了一团乱麻。

可这还不是整部大片唯一尴尬的部分。

漫威《复联3》“最差活动安排”到底出现了哪些bug?

可以说整场活动,就是一场漫威粉丝和宣发方之间的循环战争。

首先是庆典还没开始,就先搞出了乌龙门票的事件。

漫威和迪士尼宣传方先是公布了模糊不清的抽奖规则,导致歌迷粉丝分流到了漫威庆典的门票,但是门票分配被质疑不合理。“每个歌手的官微拥有9张门票,而RDJ马克叔抖森海总等主创演员的国内官微每人只有3-4张门票名额。”

加上有疑似虚假抽奖出现,虽然后来官微道歉并宣布增加十个名额,但粉丝已经很火大了。

接下来是夜排的安排也出现了问题。

因为红毯没有门票,先到先得,很多粉丝早早提前一天开始来排队,很多漫威迷这次可以说是相当感人了,为了能一睹偶像风采,有影迷拿出了排队必杀技——纸尿裤。

连原本想借此发一笔横财的黄牛很多都已经放弃排队,改卖起了早饭,还人听到有黄牛说“星可以再追,命只有一条” ,不少网友调侃 “黄牛输给了漫威女孩”。

因为源源不断的影迷涌来,主办方干脆摆放出了提示牌,告知:本次活动粉丝区域已满,暂停开放。

但因为排队人太多,有网友忍不住吐槽现场秩序和有些人的素质,吐槽居然有人现场解决,还有遍地的垃圾,扔在草丛里的尿不湿。

因为把红毯免费开放变成部分免费开放,再加上主办方可能对人流缺乏预估,一会儿说可以进,一会儿暂停,来来回回几次,再度引爆了本就焦急等待的漫威迷的情绪。

当然还有些不可控的因素,比如红毯时间和内场庆典同时进行进行的安排,使得很多粉丝只能选择其一,还有最后一刻锤哥缺席,虽然锤哥专门发了视频致歉,也和宣发方没有关系,但在积累的负面情绪下,漫威迷显然也可能把火发到了主办方头上。

别再把好莱坞大片内地落地活动演成一部“灾难大片”

可是回到故事的开头,这一切的混乱到底是如何造成的?

随着近年来中国市场的扩大,好莱坞来华宣传活动越来越多,而且越来越多的大片选择在中国办首映活动。但活动越高越大,主办方的业务能力却没有跟上汹涌的形势发展,结果造成了非常多的混乱。这次的C位风波其实是之前问题的总爆发。

首先是影迷对于强行捆绑本土明星宣传方式的不满。

但之前为什么影迷没有爆发呢?比如《星战7》启用鹿晗担任“中国宣传大使“,还演唱了推广曲《原动力》。李易峰出任《蝙蝠侠大战超人》的“中国观战大使”。《王牌特工2:黄金圈》邀请tfboys 王俊凯担任“中国推广大使”。《银翼杀手2049》则找来王凯担任“首席内容推荐官”。就连《水形物语》也找来了佟大为、关悦、尹昉、周深帮影片助阵。

但之前的宣传至少注意到了一点:不喧宾夺主。

虽然请中国明星捆绑宣传已经成了惯例,但不会出现本土明星来和好莱坞明星争C位,大家各安其位,各自发挥自己对影片的价值,也就相安无事。

但这一次突然让漫威群星和国内歌手排排站,又缺乏起码的协调,看上去是本土歌手和漫威巨星各站一边,结果却让各方都尴尬了,如果一早安排让漫威主创们站在中心去,自然不会引发后续的这台大戏。

从现场的布局来看,比较正确的做法应该是《复联3》的主创站在一边,中国的歌手们站在一边,唐尼依然站在所有人的C位。

但更大的问题是主办方对现场观众和活动都缺乏基本的评估,以这次好莱坞明星的规模,是否需要本土明星助阵,的确是一个值得商榷的问题,请来了本土明星,反倒让双方粉丝都不满意,何苦呢?

说到底,现场乱成这样,还是主办方捉襟见肘,想要创造一场超级狂欢,却没有精力和经验好好打磨活动质量,结果引发了一场各方口水战。

必须说,这次最令人感动的还是一群好莱坞明星,从头到尾敬业从容、态度谦逊有礼,给国内明星做出了很好的示范。

而好莱坞明星的专业,又是一个成熟电影工业训练出来的结果。

真正成熟的电影工业不仅要能打造出优质的电影,还包括是市场营销、活动主办等一系列配套,这都需要一个成熟的工业体系来保障。

看似红红火火的中国电影工业,现实还是有很多魔幻点:漫威C位、花式吐槽,背后其实都说明了一个问题:中国电影营销,离成熟的工业水平还有很长一段路要走。


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